مصفوفة جنرال إلكتريك: أداة تخصيص الموارد النهائية للنمو .مصفوفة GE عبارة عن مصفوفة 3×3 مصممة لمساعدتك في تحديد المكان الذي يجب أن يكون فيه استثمارك للموارد داخل الشركة. يمكنك التفكير في الأمر على أنه مشابه لمصفوفة BCG الأكثر شهرة ، حيث تقوم بتخصيص المنتجات التي تنتجها SBU (وحدات الأعمال الاستراتيجية) أو الأنشطة داخل كل مربع ، من أجل تحديد الإجراءات المستقبلية. دعنا نلقي نظرة بمزيد من التفصيل.
قائمة المحتوى
تابعني
ما هي مصفوفة جنرال إلكتريك؟
تُعد GE Matrix أداة 3×3 تتيح لك تعيين منتجات أو خدمات أو أنشطة مختلفة بناءً على جاذبية الصناعة وقوة وحدة الأعمال. تساعدك المصفوفة على تحديد استراتيجيات الاستثمار المناسبة بين الخيارات التالية: النمو / الاستثمار: يجب استثمار الأنشطة الموضوعة في هذا المجال لأن لديك قوة عالية في صناعة جذابة للغاية.
- الانتظار: الأنشطة التي تقع ضمن هذا القسم أقل جاذبية للاستثمار من أنشطة Grow ، ولكن ليس بالضرورة عند نقطة الخروج.
- الحصاد / التجريد: إذا كان النشاط ضعيفًا في القوة ولم تكن الصناعة جذابة ، فمن المحتمل أن تفكر في الخروج أو الإغلاق.
- من المهم الآن ملاحظة أن هذه أدلة وليست إنجيلًا ، لذا ضع في اعتبارك أنه يجب عليك التفكير في العوامل الأوسع والإمكانات المستقبلية لوحدة عملك والسوق وهيكل الصناعة.
ما هي جاذبية الصناعة؟
تعد جاذبية الصناعة مقياسًا لمدى سهولة تحقيقك للنجاح داخل السوق وإنشاء مركز تنافسي. كلما زادت احتمالية الربحية في سوقك ، زادت جاذبيتها للشركة.
بعض العناصر التي يجب مراعاتها:
- معدل نمو السوق وتوقعات النمو على مدى فترة طويلة من الزمن
- حجم السوق واللاعبين الحاليين
- القوى الخمس للسوق (الموردين ، المشترين ، الدخول ، الاستبدال ، التنافس)
- دورة حياة السوق
- قضايا بيئية أوسع باستخدام PESTLE
ومن الجدير بالذكر أيضًا:
- الجاذبية لا تعني بالضرورة وجود تكلفة منخفضة للدخول
- الجاذبية لا تعني بالضرورة وجود أوجه تشابه بينها وبين السوق الحالي
- يمكنك معرفة المزيد عن الجاذبية من خلال الاطلاع على اختبارات بورتر الثلاثة.
ما هي قوة وحدة الأعمال؟
قوة وحدة الأعمال هي مقياس لمدى فعالية وحدة عملك الحالية في السوق. يمكن أن يكون هذا شخصيًا ، ولكن هناك طرقًا للمساعدة في تقييم الأداء. ضع في اعتبارك ما يلي:
- حصة السوق الحالية
- معدل النمو مقارنة بالمنافسين والميزة التنافسية
- تصور السوق لمنتجك أو خدمتك
- سمعة العلامة التجارية
- معدلات زبد العملاء
- أسباب فوز / خسارة المبيعات
- المزايا التنافسية الخاصة بك
- الربحية
- قد يكون من المفيد إلقاء نظرة على إطار عمل VRIO كجزء من هذه العملية.
كيف تقيس جاذبية الصناعة في مصفوفة جنرال إلكتريك؟
من المهم أن تكون قادرًا على تمييز الصناعة غير الجذابة عن نظيرتها. تُقاس جاذبية الصناعة بالنظر إلى حجم السوق ونمو السوق والربحية المحتملة والتوقعات المستقبلية لهذه الصناعة. يتم استخدام أدوات مثل القوى الخمس ، والقوى الست ، والمدقة بشكل شائع. يتم استخدام مفهوم مماثل في اختبارات بورتر الثلاثة ، أحدها هو تحديد مدى جاذبية الصناعة من أجل اتخاذ قرار بشأن استراتيجية التنويع.
كيف تقيس قوة وحدة الأعمال في مصفوفة جنرال إلكتريك؟
ينحصر قياس قوة وحدة الأعمال في النظر إلى النتائج ، لذا ضع في اعتبارك حصتك في السوق ومعدل النمو ونقطة البيع الفريدة أو المزايا التنافسية المستدامة وسمعة العلامة التجارية وهوامش الربح. قد تلعب الشراكات والقنوات أيضًا دورًا في تحديد القوة.
ما هي مزايا GE Matrix؟
مزايا GE Matrix هي:
- يوفر طريقة لتحديد الأنشطة التجارية التي يجب أن تحصل على الاستثمار
- إنها أداة بسيطة لإظهار محفظة الأعمال بالكامل في صورة واحدة
- إنه أكثر تفصيلاً من البدائل مثل مصفوفة BCG
- يناسب جميع الأعمال التجارية وسهل الاستخدام
ما هي عيوب GE Matrix؟
تشمل بعض العيوب والقيود ما يلي:
- يمكن أن تكون القرارات المتعلقة بالجاذبية والقوة ذاتية
- يتطلب الكثير من بيانات السوق من أجل تحديد النتائج ،مصفوفة جنرال إلكتريك: أداة تخصيص الموارد النهائية للنمو. والتي يمكن أن تكون مهمة واسعة النطاق لشركة ذات محفظة متنوعة
- قد تدعم وحدات الأعمال منتجات متعددة وتكون نقاط قوة مختلفة في كل منها
- قد لا تتوافق بعض الآثار الاستراتيجية مع القيم الأساسية للشركة
ما هي بدائل GE Matrix؟
أحد البدائل لمصفوفة GE هو مصفوفة بى سى جى .
من اخترع GE Matrix؟
تم تطوير مصفوفة GE لأول مرة بواسطة McKinsey لشركة General Electric في السبعينيات ،مصفوفة جنرال إلكتريك: أداة تخصيص الموارد النهائية للنمو. بناءً على العمل من مصفوفة BCG .
