4Ps لاستراتيجية الابتكار: إطار للابتكار الفعال الابتكار هو مفتاح الإستراتيجية الجيدة – لكن لا يجب أن يعني الابتكار منتجًا جديدًاتعرف على 4Ps لاستراتيجية الابتكار – إطار عمل مصمم لمساعدتك على الاستفادة من الابتكار لدفع نجاح شركتك.منذ فترة طويلة ، أصدرت Birdseye منتجًا يسمى Ketchips. لقد كانت بطاطس مقلية مع الكاتشب الذي يمر في الوسط ، والذي بدا رائعًا حتى تحصل على واحدة وأدركت أنه كان مثل إطلاق الحمم الساخنة في فمك. وبغض النظر عن الإصابات ، فهي مثال مثير للاهتمام للابتكار.
تابعني
الابتكار هو مفتاح استراتيجيتك ولكن هذا لا يعني أنك بحاجة إلى تطوير منتج جديد بالكامل. غالبًا ما تُستخدم كلمة الابتكار كمصطلح جامع ، مرادف للإبداع أو إطلاق المنتجات أو تغييرات السوق ، ولكن هناك فئات محددة تمامًا ومعرفتها سيساعدك على تحديد المكان المطلوب للابتكار في استراتيجيتك.من الأفضل تلخيص جون بيسانت وجو تيد الابتكار في 4 نقاط. 4Ps لاستراتيجية الابتكار: إطار للابتكار الفعال
قائمة المحتوى
ابتكار النموذج
نموذج الابتكار هو تحول نموذج عقلي أساسي عبر تغيير ، المثال الشائع هو هنري فورد والسيارات. أحدث وأكثر صلة بهذا المثال الصناعي هو iPhone. كان لإطلاق iPhone ، والنمو اللاحق للهواتف الذكية ، تأثير كبير على الطريقة التي يستهلك بها الأشخاص المعلومات ويتفاعلون مع العلامات التجارية.
- أكثر المفاهيم الخاطئة شيوعًا عن الابتكار هي أنه مثل الاختراع. يتعلق الاختراع بصنع الأشياء لأول مرة ،
- ولذا تتوقع أن يكون ذلك نادرًا. لكن الناس احتاجوا دائمًا إلى أشياء جديدة
- ، ولذا فهناك حاجة مستمرة لمزيج الابتكار: جعل الأشياء الموجودة أفضل.
- ابتكار النموذج ليس فقط الشكل الأكثر شيوعًا للابتكار ؛
- إنه أيضًا الأكثر أهمية. يمكنك المجادلة بأن كل النمو الاقتصادي الكبير يأتي من ابتكارات نموذجية. هذه ابتكارات مثل الكهرباء أو السيارة ،
- والتي لا تجعل المنتجات الحالية أفضل فحسب ، بل تغير جوهريًا ما هو ممكن ضمن مساحة الابتكار هذه.
- السبب في أهمية ابتكار النماذج ليس فقط أنه يتيح النمو الاقتصادي ،
- بل إنه يخلق ثروة جديدة. عندما تخترع أو تكتشف شيئًا جديدًا حقًا ،
- ليس مجرد طريقة لفعل شيء أرخص أو أسرع ،
- ولكن طريقة لفعل شيء لم يكن ممكنًا من قبل
- ، فإن قيمة ما لديك ليست مجرد مجموع أجزائه ، ولكن أكبر من الكل.
- إذا ابتكرت للتو طريقة أفضل لزراعة البطاطس ،
- على سبيل المثال ، فيمكن لجميع منافسيك المشاركة على الفور في اكتشافك عن طريق شراء البطاطس منك بسعر أرخص مما يمكنهم زراعته بأنفسهم.
- ولكن إذا ابتكرت الكهرباء ، فلن يستطيع أي شخص آخر نسخ اختراعك متى شاء ؛ عليهم شراء الكهرباء منك لاستخدامها.
عملية الابتكار
يركز ابتكار العمليات على التغيير في العمليات التشغيلية وغالبًا ما يكون داخليًا للشركة. يمكن أن يؤثر بشكل كبير على كفاءة وربحية الأعمال وهناك عدد من الأدوات والأطر للمساعدة في تحفيز هذا النوع من الابتكار – على سبيل المثال ، مخطط عملية التدفق. 4Ps لاستراتيجية الابتكار: إطار للابتكار الفعال
- وخير مثال على ذلك هو إعادة تطوير الطريقة التي يتعامل بها النشاط التجاري مع تذاكر الدعم لتحسين خدمة العملاء.
- في السنوات القليلة الماضية ، على سبيل المثال ، رأينا العديد من الشركات الكبرى تخترع مفاهيم متجر داخل متجر استجابة لخصومات الصناديق الكبيرة مثل وول مارت. هذه ليست فكرة جديدة. كانت المتاجر الكبرى تفعل ذلك منذ عقود.
- لكنه مثال جيد على دورة حياة عملية الابتكار: كانت الشركات الأولى التي استخدمت هذه التقنية هي المتاجر الكبرى في أوائل القرن العشرين. كانت الموجة التالية عبارة عن سلاسل الخصومات في الستينيات ، تليها متاجر التجزئة الكبيرة في الثمانينيات والتسعينيات.
- “الخطر الأكبر هو عدم المخاطرة … في عالم يتغير بسرعة ، الإستراتيجية الوحيدة المضمونة بالفشل هي عدم المخاطرة”. – مارك زوكربيرج.
موقف الابتكار
يتعلق تحديد مكانة الابتكار بإعادة تحديد موقع منتج أو خدمة أو أخذها وتقديمها في سوق جديدة أو بميل جديد. ومن الأمثلة الجيدة الحديثة على ذلك AirBNB ، التي تم وضعها في الأصل حول المؤتمرات قبل الانتقال إلى صناعة العطلات العامة والمسافرين.الابتكار الوظيفي هو كيفية جعل جميع أنواع الابتكار الأخرى ممكنة. الخطوة الأولى في القيام بشيء جديد هي توفير مساحة لنفسك للقيام بذلك ، وهذا ما يفعله ابتكار الموقع.
ابتكار المنتجات
- المنتج هو الأكثر شيوعًا في فئة الابتكار ، في الواقع عندما يتحدث معظم الناس عن الابتكار فإنهم يفكرون على أساس المنتج. 4Ps لاستراتيجية الابتكار: إطار للابتكار الفعال
- وهي تشمل إنشاء أو تطوير سلع أو خدمات جديدة ويمكن العثور عليها بشكل شائع.
- تعد مجموعة Amazon Echo مثالًا بارزًا على الابتكار القائم على المنتج الذي غيّر الطريقة التي يتفاعل بها العديد من الأشخاص مع الخدمات الرقمية.
- في عالم مثالي ، سيفوز أفضل منتج. في العالم الحقيقي ،
- هناك العديد من العوامل الأخرى المهمة. المثال الكلاسيكي هو Microsoft Word ،
- والذي كان في الواقع معالج كلمات أفقر من WordPerfect عندما ظهر لأول مرة على الساحة.
- ومع ذلك ، كانت ميزتها التنافسية هي ببساطة أنها تعمل على المزيد من أجهزة الكمبيوتر.
- الابتكار هو المفتاح لدفع عملك إلى الأمام – أي من 4Ps سوف تركز عليها؟ شيء للمناقشة فوق البطاطس المقلية.
