أخطاء إستراتيجية: تنويع غريب لقد نظرنا سابقًا في الأخطاء الإستراتيجية لنوكيا ، وعثرات موقع Monster.com ، ومخاطر القرار السيئ في شركة تكنولوجيا ناشئة ، ولكن في هذا الإصدار من الأخطاء الاستراتيجية ، نلقي نظرة على الوقت الذي يذهب فيه التنويع خطأ. إذا كنت تفكر في التنويع في شركتك الخاصة ، فتذكر مراجعة دليل التنويع الاستراتيجي الخاص بنا. تنوع الشركات لأسباب عديدة ، سواء كان ذلك النمو أو الحد من المخاطر أو تعزيز القدرات ، والكثير منهم يفعل ذلك بنجاح كبير. من المحتمل أنك عثرت علينا على بحث Google ، ولكن كم مرة استخدمت منتجات Google الأخرى في الأسبوع الماضي؟ الخرائط والبريد والمستندات … كلها أمثلة رائعة على التنويع. على الطرف الآخر من الطيف ، دعنا نلقي نظرة على بعض محاولات التنويع الأقل شهرة. لا يوجد Google Plus أو Apple Newton في هذه القائمة. لقد ذهبنا لمزيد من الغموض قليلاً
تابعني
قائمة المحتوى
Bic تطلق عطورًا يمكن التخلص منها ورخيصة
قررت Bic ، المشهورة بالأقلام وشفرات الحلاقة التي تستخدم لمرة واحدة ولكن يمكن استخدامها ، دخول سوق العطور. في سوق حيث غالبًا ما تغلف العلامات التجارية للعطور الشعور وتثير المشاعر ، لم تكن مفاجأة أن الناس لا يريدون أن يشعروا بأنهم يمكن التخلص منهم ورخيصة. العطر لم يدم طويلا. المشكلة الرئيسية: العطور هي سلعة فاخرة لها صلات عاطفية ، والناس لا يريدون أن يشعروا بأنها يمكن التخلص منها ، حتى لو كان بسعر منخفض.
هارلي ديفيدسون يطور العطر
بالتمسك بموضوع العطور ، أطلقت Harley Davidson عطرًا للرجال في أوائل التسعينيات … لأن أول ما يتبادر إلى الذهن عندما ترى راكبي الدراجات الكبار ، والشعر ، أخطاء إستراتيجية: تنويع غريب في منتصف العمر هو “رائع ، أراهن أن رائحتهم طيبة
كوزموبوليتان أطلق الزبادي بشكل عشوائي
قررت مجلة Cosmopolitan الشعبية أن ما تحتاجه حقًا هو إطلاق مجموعة زبادي باهظة الثمن لتكمل المجلة. بالنظر إلى موضوع العديد من المقالات في المجلة ، لا يسع المرء إلا أن يتساءل عما يتوقعه من استخدام الزبادي … ولكن في النهاية ، لم ينجح ذلك. المشكلة الرئيسية: لا يوجد تآزر بين العنصرين أو مصداقية العلامة التجارية في التنويع.
كولجيت تخترع أسوأ لحوم لازانيا في العالم:
هناك شائعة مفادها أن Colegate ، الشركة التي تنتج معجون الأسنان ، قررت إطلاق سلسلة من الوجبات الجاهزة في أوائل الثمانينيات. كان Colegate Beef Lasagne مفهومًا غير جذاب ، أخطاء إستراتيجية: تنويع غريب في حين أن اختيار الصور جعل اللازانيا تبدو وكأنها تحتوي بالفعل على معجون أسنان Colegate كمكون. المسلسل لم يدم طويلا. المشكلة الرئيسية: لسنا مقتنعين بأن هذه المشكلة حقيقية ، على الرغم من أنها مشهورة لذلك سنقوم بإدراجها. إذا كان هذا صحيحًا ، فإن صراع العلامة التجارية هو القضية الرئيسية لأن الارتباط بين نكهة معجون الأسنان والطعام لا يعمل.
كوورز الخلط بين المياه المعبأة في زجاجات
Coors هي علامة تجارية مشهورة للبيرة ، لذلك عندما قررت في أوائل التسعينيات إطلاق المياه المعبأة في زجاجات ، يمكنك رؤية المنطق. كان لديهم تاريخ وارتباط بمياه الينابيع ، بينما كانت المياه المعبأة كسوق تنمو بشكل ملحوظ. لسوء الحظ ، كانت العلامة التجارية التي ارتبطت ارتباطًا وثيقًا بإطلاق المشروبات الكحولية المياه المعبأة مربكة للمستهلك ، حيث تم تأجيل البعض منهم بينما ربما أصيب البعض الآخر بخيبة أمل. المشكلة الرئيسية: ارتباك للمستهلك واشتباك العلامة التجارية.
HMV تخسر 35 مليون درهم
حاولت HMV التنويع من تجارة التجزئة المتعثرة عن طريق شراء مجموعة من أماكن الفعاليات الحية المتعثرة. قاموا بشراء MAMA Group في عام 2010 مقابل 46 مليون جنيه إسترليني قبل بيعها مقابل 7 ملايين جنيه إسترليني بعد ثلاث سنوات. الأرقام تتحدث عن ذاتها. المشكلة الرئيسية: قرار خاطئ بشأن التنويع ، ودخول سوق آخر كان يعاني في ذلك الوقت.
طقم تزيين الكيك من هارلي ديفيدسون
بالعودة إلى أصدقائنا في Harley Davidson ، الذين لا بد أنهم اكتشفوا أن عملائهم الأساسيين لا يحبون شيئًا أكثر من زيارة حانة لراكبي الدراجات النارية وتبادل النصائح حول أفضل السبل لتزيين الهوى الفرنسيين في منازلهم.
المشكلة الرئيسية: صراع العلامات التجارية ، كان النهج الأفضل هو ترخيص الكعك الجاهز للأطفال.
تخترع Bic الملابس الداخلية التي يمكن التخلص منها:
يمكنك تخيل فريق التسويق في Bic يفكر في هذا. يتم استخدام ماكينات الحلاقة والتخلص منها ، فلماذا لا تستخدم الملابس الداخلية أيضًا؟ تحرك فوق فيكتوريا سيكريت ، وارتداء بعض الملابس الداخلية التي تستخدم لمرة واحدة ، وضرب بعضًا من عطر Bic ، ثم استخدم قلم Bic لكتابة إعلان قلوب وحيدة لأن هذه كانت الثمانينيات ، استخدم الناس الأقلام.
