أضواء كاشفة: اعتبارات استراتيجية لـ FCG .تعمل مجموعة فرينش كونيكشن (FCG) في صناعة الأزياء ، وتقدم مجموعة واسعة من المنتجات التي تغطي الملابس والإكسسوارات والأدوات المنزلية. المنتجات الأخرى مثل أدوات التجميل والنظارات والعطور مرخصة تحت العلامة التجارية الأكثر أهمية للشركة ، French Connection (FC). مع وجود عمليات في أكثر من 50 دولة وأكثر من 100 بائع مخزون ، هناك الكثير الذي يجب عليهم التفكير فيه. دعونا نلقي نظرة على بعض الأطر عالية المستوى.
قائمة المحتوى
تابعني
تحليل SWOT لمجموعة الاتصال الفرنسية
نقاط القوة
- لا ديون / قروض
- احتياطيات نقدية عالية
- قوة العلامة التجارية دوليًا
- القدرة على التسويق
نقاط الضعف
- وضع المنتج (التسعير يصعب تبريره)
- تقوم القناة عبر الإنترنت بتفكيك المبيعات غير المتصلة بالإنترنت
- تقييد خيارات حجم الملابس
- وصمة حملة FCUK الماضية
فرص
- من المتوقع أن ينمو سوق الملابس الرجالية
- من المتوقع أن تنمو الفئة العمرية من 25 إلى 34 عامًا
- النطاق من حيث نوع المنتج
- قنوات التجارة الإلكترونية والشراكات
- الطلب على الأزياء الغربية في الاقتصادات الناشئة مثل الهند
التهديدات
- حواجز الخروج في شكل التزامات إيجار المتجر
- النمو الضعيف للأجور يعني إحجام المستهلكين عن الإنفاق
- المنافسون الأرخص ، وخاصة Primark و ASOS
- تحول اتفاقيات التجارة العالمية
تحليل PESTLE لمجموعة الاتصال الفرنسية
سياسي
- اللوائح التجارية المستقبلية
- التعديلات في قوانين العمل والتوقعات
- التنظيم الحالي
- الاستقرار الجغرافي
اقتصادي
- انخفاض الدخل المتاح للمستهلكين في بعض الأسواق الأساسية
- تؤدي معدلات البطالة المرتفعة إلى ظروف سوق أفضل للمنافسين الأرخص
- ستؤثر أسعار الصرف على التكاليف التي يتكبدها الفرنك السويسري عند تصدير واستيراد المنتجات في جميع أنحاء العالم.
اجتماعي
- شيخوخة السكان غير مواتية للتكيف مع تغير المناخ لأن هذه ليست الديموغرافية المستهدفة.
- انخفاض عدد المتسوقين في الشارع الرئيسي
- المواقف من العلامات التجارية مثل FCUK والتوقعات حول مجالات مثل المسؤولية الاجتماعية للشركات
التكنولوجية
- تكامل تجارب التسوق الافتراضية والمادية
- تسمح أنظمة تكنولوجيا المعلومات المتطورة بإدارة وتواصل أكثر كفاءة لسلسلة التوريد
- مراقبة الاتجاهات والموضة باستخدام أنظمة رصد وسائل التواصل الاجتماعي
- التجارة الإلكترونية هي أيضًا قناة شائعة ، مما يسمح بالتوزيع المباشر للمستهلكين.
- فرص الواقع المعزز
بيئي
- الموارد الطبيعية المحدودة بطبيعتها
- تكلفة القطن آخذ في الازدياد حاليا
- يتركز الموقف الشعبي تجاه البيئة على الاستدامة
- ملاحظة كمية النفايات المنتجة كما هي بصمة الكربون
قانوني
- لوائح التوظيف والصحة والسلامة
- قانون حماية المستهلك يسمح بالعائدات – مكلفة في التجارة الإلكترونية
تحليل القوى الخمس لمجموعة الاتصال الفرنسية
تهديد البدائل – منخفض إلى متوسط
- لا يوجد بديل للملابس ، مما يجعل المنافسة أكثر حدة.
- التجارة الإلكترونية هي بديل لسلاسل البيع بالتجزئة التقليدية.
قوة المورد – متوسطة
- المواد الخام المستخدمة في صناعة الملابس متشابهة جدًا ويوجد العديد من الموردين.
- يستغرق التبديل بينهما وقتًا ومالًا.
قوة المشتري – متوسطة
- هناك الكثير من العملاء في هذه الصناعة ، كل منهم يقوم بعمليات شراء صغيرة نسبيًا.
- الولاء للعلامة التجارية منخفض
- يمكن أن يكون العملاء حساسين للغاية للسعر.
خطر الدخول – متوسط إلى مرتفع
- فقط متطلبات رأس المال المعتدلة تمنع الشركات الجديدة من دخول هذه الصناعة.
- تنجذب إلى ربحية الصناعة والولاء المحدود للعملاء للعلامة التجارية.
- يمكن للشركات عبر الإنترنت فقط المنافسة بدون العقارات المطلوبة مسبقًا
التنافس الصناعي – مرتفع
- يحاول المنافسون إيجاد مكان مناسب من خلال التمايز لتقليل المنافسة
- التقليد سهل.أضواء كاشفة: اعتبارات استراتيجية لـ FCG.
- الحملات الإعلانية تأتي بتكلفة عالية.
- تزيد التجارة الإلكترونية أيضًا من توفر المنتجات في أي مكان.
ماذا كنت ستفعل؟
ألق نظرة على استراتيجيات بورتر العامة كإطار عمل وفكر في الخيارات التي قد تكون لـ FCG. على سبيل المثال ، يمكن أن يتمثل أحد الأساليب في اتباع استراتيجية تمايز لزيادة جاذبية منتجاتها ، نظرًا لنطاقها التنافسي الواسع ونقطة سعرها المرتفعة. هذه الإستراتيجية محفوفة بالمخاطر لأنها إذا انخفضت دون التوقعات ، فقد تتضرر صورة العلامة التجارية. ومع ذلك ، فهو خيار قابل للتطبيق لأنه يتوافق مع سمعة العلامات التجارية المتميزة في تحمل مخاطر التسويق.
تقييم مصفوفة أنسوف
إذا أشرنا إلى Ansoff Matrix ، فيمكننا تقييم خيارات معينة.
- ستساعد إستراتيجية التنويع في تحقيق التمايز ولكنها ستكون مكلفة بشكل معقول وتفشل في معالجة المشكلات المتعلقة بمنتجات FC الأساسية.
- قد تساعد إستراتيجية تطوير المنتج في تحسين الرغبة في عروض المنتجات وتفردها ، على الرغم من أن الخريجين لديهم خبرة تجارية قليلة.أضواء كاشفة: اعتبارات استراتيجية لـ FCG.
- تتمتع إستراتيجية اختراق السوق بمزاياها في مثل هذه الصناعة التنافسية ولكن التنفيذ قد يتضمن تقديم خصومات تتعارض مع الاستراتيجية الحالية.
- تعتمد استراتيجية تطوير السوق على قدرة السوق المالية والفرص المتاحة في السوق. كل من التكاليف المالية والفوائد المترتبة على اتباع هذه الاستراتيجية ستكون كبيرة.
