تسليط الضوء: استراتيجية Samsung Family Hub سامسونج للإلكترونيات هي مجموعة كورية جنوبية متعددة الجنسيات تأسست في عام 1938. ولديها مجموعة منتجات كبيرة تحظى بشعبية تمتد إلى فئات سكانية مختلفة. سواء كانت الهواتف الذكية أو أجهزة التلفزيون أو الساعات أو الأجهزة ، فإن معظم المنازل بها نوع من منتجات Samsung.في الآونة الأخيرة ، ألقوا نظرة على الأجهزة الذكية. سنلقي نظرة على واحدة من هؤلاء – ثلاجة Family Hub ، والمعروفة باسم Family Hub. إنها ثلاجة ذكية تحتوي على وظائف حول إدارة الطعام والتواصل والترفيه. كما أنه يخبر الطقس ولكن ما الذي لا يفعله الجهاز الذكي بعد ذلك؟
تابعني
قائمة المحتوى
تحليل PESTLE لثلاجات سامسونج:
يسلط تحليل PESTLE الضوء على العوامل الاقتصادية والتكنولوجية والبيئية باعتبارها الأكثر تأثيرًا على Family Hub من سامسونج. بشكل عام ، شهدنا زيادة في الطلب على التكنولوجيا الذكية عبر جميع الأعمار وهذا يحفز البحث والتطوير والتسويق في شركات مثل Samsung. وبالمثل ، فإن زيادة الدخل وخفض التكاليف تعني أن التكنولوجيا الذكية أصبحت جزءًا مقبولاً من الحياة اليومية. تسليط الضوء: استراتيجية Samsung Family Hub
سياسي:
- يمكن أن يكون لخروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي تأثير كبير ، لا سيما أن المقر الرئيسي لشركة Samsung في الاتحاد الأوروبي يقع في لندن ، لكن قاعدة إنتاج التكنولوجيا موجودة في بولندا ، مما يؤثر على واردات المملكة المتحدة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن إنشاء حواجز عالية عن طريق الحد من تجارة الاتحاد الأوروبي والاستفادة من السوق الموحدة.
- إنفاذ القانون العام لحماية البيانات. يمنح قانون الخصوصية المستهلكين مزيدًا من التحكم ويزيد من مسؤولية الشركات فيما يتعلق بالخصوصية والتسويق ، بما في ذلك تسويق المنتجات الجديدة مثل Family Hub.
اقتصادي:
- يؤدي ارتفاع أسعار الفائدة في المملكة المتحدة إلى تشجيع الادخار وعدم تشجيع الإنفاق ، مع انخفاض الدخل المتاح للجمهور المستهدف بسبب الوفورات التي يتم تحقيقها
- أسعار الصرف القوية ستغير الأرباح في الخارج. لا يمكن التنبؤ به حاليًا مع تقلب أسعار الصرف ، مما يعني أنه قد تكون هناك إيجابيات وسلبيات للأرباح التي تحققها Samsung من منتجات £
- الناتج المحلي الإجمالي للفرد الواحد. سوف يفكر المزيد من المستهلكين ذوي الدخل المتاح الأكبر في شراء أجهزة أكبر
اجتماعي:
- الاهتمام المتزايد بالتكنولوجيا الذكية عبر جميع الأعمار يعني توسيع نطاق الهدف الديموغرافي
- تعتمد الديموغرافيات القديمة التكنولوجيا الذكية التي يمكن أن تؤثر على استراتيجية التسويق لشركة Samsung
- يؤدي ارتفاع الدخل إلى زيادة الطلب على المنتجات عالية الجودة
- تحفز زيادة الطلب على المنتجات الجديدة في جميع المجالات المنافسين على توسيع نطاق منتجاتهم وجودتها.
- زيادة في SMM. اعلان فعال بدون تكاليف تقليدية
تكنولوجيا:
- ارتفاع القدرات التكنولوجية يفتح فرصا جديدة
- ابتكار مُحسَّن للمنتجات وفقًا لتوقعات المستهلكين والمنافسين الراغبين في دخول صناعة الأجهزة الذكية
- تسعى المزيد من الشركات إلى الاستفادة من فرص النمو
- الحفاظ على ميزة المحرك الأول وزيادة البحث والتطوير في نماذج ومنتجات جديدة
- زيادة اهتمام المستهلكين بتوسيع مجموعة منتجاتهم الذكية
قانوني:
- تشديد تنظيم الأجهزة المنزلية تسليط الضوء: استراتيجية Samsung Family Hub
- حساسية الملكية الفكرية مع براءات الاختراع وحقوق التأليف والنشر تمنع المنافسين من نسخ المنتجات الحالية
بيئي:
- تزايد القلق من هدر الغذاء واستدامته.
- يتزايد هدر الطعام الذي لا يمكن تجنبه مع 11.3 مليون طن متري قادم من المنازل وتجار التجزئة في المملكة المتحدة
- المبادرات التي تركز على البيئة ستحفز المزيد من اهتمام المستهلك
- زيادة التوقعات الأخلاقية للشركات
- يؤدي تصاعد العولمة إلى زيادة الطلب على الشركات المسؤولة اجتماعياً.
- يشجع الوعي بالضرر البيئي للنفايات البلاستيكية الشركات على استخدام مواد قابلة لإعادة التدوير / قابلة للتحلل الحيوي.
يشير هذا التحليل إلى أنه يجب على Samsung النظر في خفض الأسعار لتشجيع الإنفاق والنظر في تعديلات التسويق لتوسيع نطاق جمهورها المستهدف وتعزيز وظائف إدارة الأغذية بما يتماشى مع الاهتمامات البيئية الحالية. تسليط الضوء: استراتيجية Samsung Family Hub
القوى الخمس لثلاجات سامسونج:
تُظهر قوى بورتر الخمسة أن تهديد الوافدين الجدد في هذه الصناعة مرتفع من الشركات المصنعة للتكنولوجيا الحالية ، والحاجز العالي أمام الدخول يعني أن ظهور شركات جديدة أمر غير محتمل. تسليط الضوء: استراتيجية Samsung Family Hub
التنافس الصناعي: متوسط
- تواجه الثلاجات الذكية منافسة مباشرة قليلة كفئة منتج
- التكنولوجيا الذكية لديها نمو متوقع مرتفع
- لا توجد منافسة مباشرة لشركة Samsung. أقرب منافس هو ثلاجة إل جي التفاعلية
- المنافسة المحتملة لنماذج أرخص مع وظائف أكثر
- يمكن أن تنخفض حصة Samsung في السوق مع التنافس
الوافدون الجدد: مرتفع
- حواجز كبيرة للدخول بسبب الاستثمار المالي الكبير المطلوب
- تشبع الأجهزة المنزلية وأسواق المنتجات الذكية يجعل الوافدين الجدد غير محتمل
- يعتبر نمو الصناعة المتوقع عامل جذب للمنافسين الحاليين للمنتجات الذكية
- خسارة محتملة لقاعدة العملاء الذين يفضلون iOS على Android
- قد ينتقل موردو التكنولوجيا الحاليون (مثل Apple) إلى مساحة الثلاجة الذكية بمرور الوقت بسبب الإيرادات الجذابة
الاستبدال: منخفض
- المنتجات البديلة المحدودة ، تلك الموجودة أرخص ثمناً وليست متطورة
- مثال: Smarter’s FridgeCam (149.99 جنيهًا إسترلينيًا) الذي يراقب محتويات الثلاجة من خلال تطبيق
- قد تمنع البدائل الأرخص توسع قاعدة عملاء Samsung
المورد: منخفض
- من السهل العثور على الموردين ولديهم تكاليف تحويل منخفضة
- على الرغم من كونه منتجًا فريدًا ، إلا أن حالة احتكار Samsung تقلل من القدرة على المساومة
- تزدهر Samsung بفضل علاقات الموردين الموثوقة وتوفر فرصًا للموردين المحليين
- يعتبر الموردون صغار الحجم بالنسبة إلى Samsung ، مما يقلل من القدرة على المساومة
- تعد Samsung عميلًا مهمًا للموردين وبالتالي فإن قوتهم منخفضة بشكل معقول
المشتري: متوسط
- منتج فريد يؤدي إلى انخفاض قوة المشتري
- الشريحة المستهدفة هي المتبنين الأوائل لذلك أكثر استعدادًا لدفع أسعار أعلى
- قلة من المنتجات المعروضة تعني خيارات أقل للمشترين
- تتمتع علامة Samsung التجارية بصفات معينة تدعم المنتجات الجديدة
SWOT لثلاجات سامسونج:
نقاط القوة:
- الوعي العالمي بالعلامة التجارية
- الملكية الفكرية
- ميزة الحركة الأولى
- البحث والتطوير والقوى العاملة المبتكرة
- علاقات قوية بين الموردين وتجار التجزئة
نقاط الضعف:
- جمهور مستهدف مقيد
- السعر المرتفع يثني المشترين عن غيرهم من أوائل المتبنين
- ندرة التسويق عبر الإنترنت
- تتمتع الصناعة الذكية بأكملها بمنافسة عالية
فرص:
- نمو الحياة الذكية
- زيادة حصة السوق بعد توسيع محفظة المنتجات
- تأييد المشاهير لزيادة الوعي بالعلامة التجارية
- دعم وكالة البيئة فيما يتعلق بالاستدامة
التهديدات:
- خسارة حصة السوق من تنويع المنافسين
- الوافدون الجدد / البدائل الأرخص
- انخفاض / ركود الدخول يقلل الإنفاق
- خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي
خريطة إدراكية لشركة Samsung
سنلقي نظرة على وضع المنتجات الذكية الشامل من Samsung ، والذي يشمل Family Hub. هذا يمثل وضع Samsung بشكل أفضل ، بدلاً من تحديد موقع Family Hub بشكل فردي مع الأخذ في الاعتبار عدم وجود منافسة.من المتوقع أن يزداد نطاق منتجات Samsung مع ابتكار أكبر من خلال تطوير المنتجات ، وهو ما يتماشى مع أهداف Samsung التسويقية المتمثلة في جعل الشركة مدفوعة بالابتكار.
ملخص
يسلط تحليل البيئة الخارجية المتغيرة الضوء على الدوافع التكنولوجية والاقتصادية والاجتماعية والثقافية والبيئية مثل تلك التي لها التأثير الأكبر على Family Hub.صناعة الأجهزة الذكية الحالية غير قادرة على المنافسة ولكن هذا سوق مبكر للغاية ويمكننا أن نرى تهديدًا كبيرًا للمنافسة في المستقبل. مثل جميع فئات الأجهزة الذكية ، ستصبح الثلاجات ذكية بشكل افتراضي بمرور الوقت. ستحتاج Samsung إلى التكيف أو تقديم مجموعة من أجهزة الثلاجة الذكية ، خاصةً مع بدء ارتفاع التوقعات.على الرغم من ذلك ، فإنهم حاليًا في وضع قوي ويقودون الطريق في ابتكار أجهزة المطبخ الذكية ، وهو وضع “رائع” ليكون في (تأوه!).
