توجه إلى مصفوفة BCG Growth-Share Matrix .إنه إطار عمل استراتيجي مشهور تقريبًا مثل SWOT وشائع الاستخدام منذ أواخر الستينيات ، دعنا نتعرف على المزيد حول هذه المصفوفة الشهيرة .
تابعني
قائمة المحتوى
ما هي مصفوفة BCG Growth-Share Matrix؟
مصفوفة BCG Growth-Share Matrix عبارة عن إطار عمل يستخدم لتصنيف المنتجات أو الخدمات من أجل المساعدة في اتخاذ القرار. يتم تقديم النموذج كمصفوفة 2×2 ويمكن تطبيقه على أي منتج أو خدمة. بعدا القياس هما الحصة السوقية ومعدل النمو ، باستخدام مزيج من هذه الأرباع الأربعة:
- نمو مرتفع ، حصة عالية
- نمو مرتفع ، حصة منخفضة
- نمو منخفض ، حصة عالية
- نمو منخفض ، حصة منخفضة
يتم إعطاء هذه الشروط:
- نجمة
- علامة استفهام
- بقرة حلوب
- حيوان أليف (يشار إليه أحيانًا باسم كلب)
ما الذي يجب أن تفعله الشركة بمنتجات أو خدمات Star؟
النجم هو نمو مرتفع ، حصة عالية. تُنصح الشركات بالاستثمار في هذه لأن لديها إمكانات كبيرة في المستقبل. في وضع مثالي ، ستنتقل جميع منتجاتك وخدماتك إلى Star.
ماذا يجب أن تفعل الشركة بمنتجات أو خدمات علامة الاستفهام؟
هذا هو الربع الأصعب حيث قد تكون هناك إمكانات كبيرة في هذه العناصر ، أو قد لا تستحق الاستثمار. يجب أن تقرر الشركة ما إذا كانت ستستمر في الاستثمار هنا اعتمادًا على فرصة انتقالها إلى نجمة.
ماذا يجب أن تفعل الشركة بمنتجات أو خدمات Cash Cows؟
تحقق منتجات وخدمات Cash Cow إيرادات كبيرة ولكنها قد تقترب من نهاية حياتها ، وبالتالي بطء النمو. يجب أن تأخذ الشركات الإيرادات المتولدة وتتطلع إلى استثمارها في منتجات أخرى في محاولة لإنشاء Star Star أو Cash Cows في المستقبل.
ماذا يجب أن تفعل الشركة بمنتجات أو خدمات الحيوانات الأليفة؟
تتميز منتجات وخدمات الحيوانات الأليفة بنمو منخفض وحصة سوق منخفضة ، ويمكن أن تؤدي في كثير من الأحيان إلى تراجع النشاط التجاري في الموارد والتركيز والطاقة. النهج المقترح هو تجريد العناصر الموجودة في هذا الربع أو سحبها منها ، حيث إنها لن تضيف قيمة إلى النشاط التجاري.
ما هي مزايا BCG Growth-Share Matrix؟
تتمتع مصفوفة BCG Growth-Share Matrix بالعديد من المزايا:
- من السهل فهمها واستخدامها
- يعمل لجميع الأسواق والشركات
- هناك عملية سهلة لإكمالها
- يمكن أن يكون واقعيًا تمامًا ويستند إلى البيانات المالية
- يمكنك القيام بذلك بمفردك أو كفريق شخصي أو كمجموعة عن بُعد
- يمكن أن يوفر لقطة واحدة لمحفظة كاملة
- يقترح الإجراءات المحتملة والخطوات التالية
ما هي بعض قيود مصفوفة BCG Growth-Share Matrix؟
في حين أنها أداة رائعة ، فإن BCG Growth-Share Matrix بها بعض العيوب:
- إن بعدي النمو والمشاركة ليسا هما العاملان الوحيدان اللذان يجب مراعاتهما عند اتخاذ قرار بالاستثمار أو إنهاء منتج أو خدمة ما
- لا توجد علاقة بين العناصر الموجودة على الرسم البياني ، مما يعني في الواقع أن الحيوان الأليف يمكن أن يحقق إيرادات أعلى من البقرة النقدية
- من المغري أن تصبح ذاتيًا في الحكم على النمو دون سياق السوق
ما هي البدائل لمصفوفة BCG Growth-Share Matrix؟
أحد البدائل الرئيسية لمصفوفة BCG Growth-Share Matrix هي مصفوفة ADL ، والمعروفة باسم مصفوفة الحالة الاستراتيجية.
من الذي اخترع مصفوفة BCG Growth-Share Matrix؟
تم إنشاء مصفوفة BCG Growth-Share Matrix بواسطة Bruce Henderson في عام 1968 ، ونشرت في مقال قصير بعنوان Perspectives.
ما هو التحضير اللازم لاستكمال مصفوفة النمو والمشاركة في مجموعة بوسطن الاستشارية (BCG)؟
لإكمال مصفوفة BCG Growth-Share Matrix بشكل صحيح ، يجب أن تكون قد أعدت ما يلي في كل من منتجاتك وخدماتك:
- معلومات الأداء المالي
- معدل النمو
- معلومات السوق وحجمه
من الأفضل مراجعة مصفوفة BCG Growth-Share Matrix كفريق إدارة بحيث يمكن اتخاذ إجراءات وقرارات واضحة حول مستقبل كل عنصر.
كم مرة يتم تحديث مصفوفة BCG Growth-Share Matrix؟
من الأفضل تحديث مصفوفة BCG Growth-Share Matrix عندما تقوم الشركة بمراجعة محفظتها الكاملة ونهجها في السوق.
