تحليل DESTEP: دليلك لتحليل البيئة الخارجية تم تصميم هذا الدليل الخاص بـ DESTEP لمساعدتك على فهم بيئتك الخارجية ، والخطوات التي يمكنك اتخاذها لتحسين عملك.
تابعني
قائمة المحتوى
ما هو تحليل DESTEP؟
تحليل DESTEP هو إطار عمل يستخدم لفهم العوامل البيئية الخارجية والقضايا التي قد تؤثر عليك. تعني كلمة DESTEP الديموغرافية والاقتصادية والاجتماعية والثقافية والتكنولوجية والبيئية والسياسية / القانونية. هذه هي الفئات الست التي تستخدمها لسرد العوامل التي يمكن أن تؤثر على عملك. يتم تقديمه بشكل عام على أنه هيكل من ستة أعمدة أو مصفوفة 2×3 ، ويمكن تطبيقه على أي عمل في أي صناعة. ربما لاحظت أنه يشبه إلى حد بعيد PESTLE ولكن مع تركيز أكثر دقة على التركيبة السكانية.
يتيح لك هيكل DESTEP عرض جميع العوامل الخارجية الرئيسية التي تؤثر على عملك بسهولة في رسم تخطيطي واحد.
تغطي التركيبة السكانية سمات وخصائص السكان. عوامل مثل النطاق العمري والجغرافيات ومستويات التعليم والجنس والهياكل الأسرية.
- تشمل الاعتبارات الاقتصادية استقرار الاقتصاد وقوة العملة والركود وأسعار الصرف والدخل المتاح والتضخم وأي عامل يتعلق بالظروف المالية لعوامل السوق الرئيسية. غالبًا ما تكون هذه الأمور خارج نطاق سيطرتك ، ولكن يمكنك التخطيط وفقًا لذلك.
- الاجتماعية والثقافية هي موضوع أي عامل اجتماعي أو ثقافي. يتم تناول موضوعات مثل المعتقدات أو تحمل المخاطر أو القيم أو الاتجاهات السلوكية في هذا المجال. لاحظ أنه ، على عكس PESTLE ، لا توجد عوامل ديموغرافية مميزة في هذا القسم.
- الاعتبارات التكنولوجية هي العوامل المتعلقة بالابتكار والاستخدام والمعرفة والمستقبل. قم بتضمين الأمن السيبراني ، والتحليلات ، واستخدام الأجهزة المحمولة ، وإنترنت الأشياء ، والواقع المعزز ، والواقع الافتراضي ، و Blockchain ، وغيرها من التقنيات التي قد تغير طريقة قيامك أنت أو عملاؤك بأعمالك.
- تغطي البيئة كل شيء في البيئة. إنه موضوع أكبر في السنوات الأخيرة ، بما في ذلك المجالات المتعلقة بتغير المناخ ، والبصمة الكربونية ، وإعادة التدوير وإدارة النفايات.
- الجزء السياسي / القانوني هو الجزء الأخير من DESTEP ويغطي كل ما يتعلق بالتنظيم والقوانين والسياسات. يؤثر هذا القسم بشكل كبير على كل شركة بغض النظر عن حجمها أو صغرها. على سبيل المثال ، قد يساعد الإعفاء الضريبي للبحث والتطوير شركة ناشئة ، بينما أثرت ضريبة السكر في المملكة المتحدة على شركة كوكا كولا.
- باختصار ، تحليل DESTEP هو إطار عمل بسيط يمكن أن يساعدك في تحليل تلك العوامل الخارجية الخارجة عن إرادتك والتي ستؤثر على عملك.
كيف يختلف DESTEP عن PESTLE؟
إنهما متشابهان جدًا ومن غير المحتمل أن تستخدمهما في نفس الوقت. يعطي DESTEP مزيدًا من التركيز على الديموغرافيات ، والتي يتم تغطيتها في PESTLE في Social. على العكس من ذلك ، يجمع DESTEP بين الشؤون السياسية والقانونية ، وهما منفصلان في PESTLE . لا يحتوي DESTEP أيضًا على إصدار جغرافي ، بينما يحتوي PESTLE على شكل LoNGPESTLE .
ما هي مزايا DESTEP؟
يحتوي تحليل DESTEP على عدد من المزايا:
- إنه سهل الاستخدام والفهم
- هناك عملية بسيطة يجب اتباعها
- يعمل كمجموعة أو فرد
- إنه يحفز النقاش حول العالم الخارجي
• يركز على مراعاة التركيبة السكانية
• يمكن أن يوفر عرضًا تفصيليًا ولكن سهل الفهم للعوامل الخارجية
ما هي بعض قيود DESTEP؟
توجد بعض القيود في DESTEP:
- فهو يجمع بين السياسية والقانونية مما يقلل من التحليل لبعض الشركات
- من السهل أن تكون واسع النطاق أو غير واقعي بدرجة كافية
- يحتوي على تفاصيل عالية المستوى حول الكثير من الموضوعات ، بدلاً من التحليل المتعمق
- لا يحتوي على طريقة لتقييم أهمية عناصر DESTEP
كيف تحقق أقصى استفادة من DESTEP؟
DESTEP هو إطار عمل مفيد حقًا. عند إكمالها بالكامل ، يمكنك العثور على فرص وتهديدات غالبًا ما يمكن تفويتها خارجيًا. لا تحتاج إلى اتخاذ إجراء بشأنها ، في بعض الأحيان مجرد معرفة وجودها قد يكون كافياً للتأثير على قراراتك اللاحقة.
للتأكد من حصولك على أقصى استفادة من DESTEP ، تأكد مما يلي:
- استعد للجلسة جيدًا من خلال النظر في الموضوعات مسبقًا
- اجعل مجموعة كبيرة من المشاركين يتغذون على PESTLE ،
- من الناحية المثالية ، أنت تبحث عن مجموعة من الخلفيات والخبرات تحليل DESTEP: دليلك لتحليل البيئة الخارجية
ما الواجب المسبق الذي يجب القيام به قبل DESTEP؟
قبل تطوير DESTEP الخاص بك ، من الجيد أن يكون لديك ما يلي:
- الاتجاهات التي تؤثر حاليًا على عملائك
- الموقع الجغرافي لعملائك وعملياتك
- آخر الأخبار عن مجال عملك من خدمة مثل أخبار Google
- قائمة بالموردين الرئيسيين وصناعاتهم
- أمثلة على مكاسب المبيعات الأخيرة وأمثلة على مغادرة العملاء
- قد يكون من المفيد أن يبحث شخص واحد عن كل قسم من أقسام DESTEP مسبقًا لتقديم الأفكار الأولية
- أي مجموعة أدوات لتحليل الصناعة مثل Crunchbase لإنشاء نشاط أو حركات المنافسين
ما هو أفضل وسيط لـ DESTEP؟
ستحصل على أفضل تحليل DESTEP من العمل في فريق متعدد التخصصات. سيؤدي مزيج الأشخاص والخلفيات والأدوار والخبرات المختلفة إلى التحليل الأكثر تفصيلاً ومفيدًا لبيئتك الخارجية ويضمن لك التقاط جميع العوامل التي ستؤثر على استراتيجيتك وعملك. تحليل DESTEP: دليلك لتحليل البيئة الخارجية
ما هو مثال DESTEP؟
يمكن العثور على العديد من أمثلة DESTEPs في برنامج استراتيجية Lucidity مثل:
كم مرة يتم تحديث DESTEP؟
تتغير بيئتك الخارجية طوال الوقت ، لذا من الأفضل إجراء مراجعة كاملة لتحليل DESTEP على أساس سنوي على الأقل. سيؤدي إجراء مراجعات أصغر كل بضعة أشهر إلى إبقائها مفيدة وملائمة.الميزة الأخرى لـ DESTEP المحدثة هي أنها تظل أداة مفيدة للتهيئة. سيتمكن أعضاء الفريق الجدد الذين ينضمون إلى شركتك من رؤية العوامل الخارجية التي تؤثر على العمل بسرعة.
ما هي بدائل DESTEP؟
كإطار عمل ، يركز DESTEP على البيئة الخارجية ، لذا فإن الأدوات البديلة الجيدة ستكون PESTLE و LoNGPESTLE .تحليل DESTEP: دليلك لتحليل البيئة الخارجية
