Coolhaus- بناء عمل يعكس من أنت .ظاهريًا ، قد لا يبدو أن الآيس كريم والهندسة المعمارية لديهما الكثير من أوجه التشابه ، لكن الشغف لكليهما هو ما ألهم ناتاشا كيس للمشاركة في تأسيس ماركة الآيس كريم Coolhaus مع شريكها وزوجتها فريا إستريلر. كان لدى Case دائمًا موهبة في صنع شطائر الآيس كريم المتميزة ، والتي تجمع بين النكهات الفريدة. بعد حصولها على درجة الماجستير في الهندسة المعمارية من جامعة كاليفورنيا في لوس أنجلوس في عام 2008 ، أوقفت خططها لتصميم المباني لمتابعة حبها للآيس كريم. اشترت هي وإسترلير شاحنة بريدية على موقع Craigslist مقابل 2500 درهم ، وحوّلا السيارة المدمرة إلى شاحنة آيس كريم ملونة.
تابعني
بدافع من التصميم المطلق ، أطلق الزوجان علامتهما التجارية في مهرجان Coachella Music لعام 2009 ، حيث باعوا شطائر الآيس كريم المستوحاة من الهندسة المعمارية بأسماء مثل Mies Vanilla Rohe و Mintimalism و Cara Mia Lehrer. لقد أحبها حشد من 100000 ، وانتشرت العلامة التجارية ، مما دفع Case إلى استبدال قلم رصاص مهندسها المعماري بمغرفة آيس كريم.
قائمة المحتوى
إضافة نكهتك الشخصية
جزء مما يجعل المنتج رائعًا هو ربطه بقصتك الخاصة. بالنسبة لمؤسسي Coolhaus ، أصبح الآيس كريم بمثابة لوحة للإبداع ومشاركة الرسائل. تقول كيس إن العلامة التجارية تعكس أيضًا وجهة نظر الزوجين الفريدة حول الآيس كريم والأعمال التجارية – التي تطورت بمرور الوقت. يقول كيس: “عندما بدأنا Coohaus لأول مرة ، كان الأمر متعلقًا بنا كمهندسين معماريين. كان الناس يعيدون اختراع أنفسهم للخروج من الركود الاقتصادي وكان ذلك أكثر صلة بالموضوع. في الوقت الحالي ، يتعلق الأمر بأن تكون النساء مؤسسات وقيادة ، وأكثر وأكثر أيضا قصتنا الغريبة “.
توفر الشركات للمالكين طريقة لمشاركة القيم الشخصية. بالنسبة إلى Case و Estreller ، يشمل ذلك التنوع والشمول.
- يقول كيس: “كان جزءًا من سبب رغبتنا في بدء Coolhaus هو إنشاء شيء يبدو أكثر شمولاً وتنوعًا من الكثير من العلامات التجارية التي كانت على الرف في ذلك الوقت. لدينا خلفية مختلفة عن معظم الأشخاص ، ونحن عرفنا ذلك. نحن لا نبتعد عن ذلك ، وفي الواقع ، نحن نميل إليه. لقد صنعنا تلك الركائز للعمل على مر السنين بدلاً من مجرد نقطة البداية. “
- بينما يوجد التنوع والشمول في فريق وثقافة Coolhaus ، فهو موجود أيضًا في القائمة. على سبيل المثال ، أنشأت العلامة التجارية نصف لترًا خاصًا لـ Black Girl Ventures يسمى Currency Cake ، مع عائدات تساعد في تمويل المنح لرائدات الأعمال من أصحاب البشرة السمراء والسوداء. ابتكرت الشركة باينت آخر لشهر الكبرياء – آيس كريم ملون وشبيه بألوان قوس قزح باللون الأخضر النعناعي مع أعشاب من الفصيلة الخبازية الأرجواني.Coolhaus- بناء عمل يعكس من أنت.
- يقول كيس: “تم اختيار اللون الأرجواني للاحتفال بمجتمع المتحولين جنسيًا. نحن نرد الجميل لمنظمة تساعد في تقديم وجبات مغذية للمتحولين من السود. إن تقديم نكهات مثل هذه مهم حقًا بالنسبة لنا. كما أنها تسمح لنا برواية قصتنا – أن نحن نساء تم تأسيسنا وقيادتنا ، وتأسستنا وقادتنا ، وفريا امرأة ملونة. نحن نصنع ذلك في العبوة ونتأكد من أن الناس يعرفون الأصول “.
التنقيط أنا (في الآيس كريم)
في حين أن الطيار الناجح يمكنه إطلاق علامة تجارية ، إلا أن الحفاظ عليها ودعمها يتطلب المزيد. أعطى الظهور لأول مرة في Coachella درسًا سريعًا لـ Case و Estreller في مجال الأعمال. يقول Case: “لقد تمكنا من الدمج بسرعة كبيرة مع LegalZoom وإعداد جميع المستندات التي يتطلبها المهرجان ، مثل تصريح البائع والتصاريح الصحية وعقود التأسيس”. ساعد وجود أساس قانوني قوي أيضًا على توسيع نطاق Coolhaus. منذ إطلاقها ، نمت الشركة بمعدل مرتين إلى ثلاث مرات سنويًا ، وتوسيع أسطولها إلى 10 شاحنات ، وإطلاق موقعين من الطوب وقذائف الهاون في منطقة لوس أنجلوس ، وتوزيع “sammies” المعبأة مسبقًا ، مكاييل ، وحانات لأكثر من 4000 محل بقالة ومطعم في جميع أنحاء البلاد ، بما في ذلك Whole Foods و Safeway و Kroger.
تقاسم السبق الصحفي الداخلي
- إن امتلاك فكرة جيدة أمر مهم ، لكن كيس يقول إن النجاح يتوقف على تنفيذها. “هل ستمنحك العلامة التجارية إحساسًا بالهدف شخصيًا؟ تسأل: “هل الناس متحمسون ومهوسون بهذه الفكرة؟” “أعتقد أن النجاح في العمل ، سواء كان منتجًا أو خدمة ، يجب أن يكون شيئًا سيصبح الناس مهووسين به.”
- يقول كيس إن إدارة مشروع تجاري كرائد أعمال جديد يضع قدمًا أمام الأخرى ، على الرغم من أنك لست متأكدًا من الخطوة التالية. تقول: “إذا كان لديك الدافع ، والفضول ، والانضباط ، فيمكنك اكتشاف الكثير الذي تحتاج إلى معرفته. يجب أن تكون على استعداد للتطور بسرعة كبيرة.”
- كما أن كونك علامة تجارية تمثل شيئًا ما يساعد أيضًا. يقول كيس: “أعتقد أن هناك تعطشًا اليوم للعلامات التجارية الأصيلة والحقيقية. هناك تعطش للعلامات التجارية التي يمكن أن تكون أكثر تمثيلاً.Coolhaus- بناء عمل يعكس من أنت. سيرغب الناس دائمًا في ذلك ، وهم أكثر ارتباطًا بقصص العلامات التجارية في الوقت الحالي. أعتقد أنه يمكن أن يكون هناك اتصال حقيقي بين منشئ المحتوى والمستهلك “.
